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Entwicklungen der Einnahmen durch Spenden und Mitgliedsbeiträge

Seit Beginn des Fundraisings bei Wikimedia Deutschland (WMDE) gibt es neben einer einmaligen Spende auch die Möglichkeit, sich dauerhaft zu engagieren. Es gibt dabei zwei Formen des dauerhaften Engagements: die Dauerspende und die Mitgliedschaft. Letzteres ist bei WMDE differenziert in eine Fördermitgliedschaft und eine aktive Mitgliedschaft. Während sich diese drei Typen der Dauerunterstützung in vielen Gesichtspunkten unterscheiden, ist ihnen gemein, dass uns ein finanzieller Betrag dauerhaft zugesagt wird und so viele mittel- und längerfristige Weiterentwicklungsprojekte erst möglich werden.

Dauerspende

Eine Dauerspende ist eine wiederkehrende Spende. Dabei gibt es die Option, dass der Bezahldienstleister die Spende erneut durchführt (wie z.B. PayPal oder Kreditkarte), die Unterstützenden selbst im Rahmen eines Dauerauftrags überweisen oder uns mit Hilfe eines Sepa-Lastschriftmandats erlauben, den wiederkehrenden Betrag vom Konto einziehen zu lassen. Dabei sind die Intervalle frei im Spendenformular wählbar. Das mit Abstand am häufigsten gewählte Intervall ist die jährliche Spende; gefolgt vom monatlichen Rhythmus.

Mitgliedschaft

Wikimedia Deutschland ist ein eingetragener Verein, der laut Satzung zwei Arten von Mitgliedschaften vorsieht. Es gibt zwar auch die Ehrenmitgliedschaft, die jedoch außer an Jimmy Wales bisher noch nie vergeben wurde. Die relevanten Arten sind die Fördermitgliedschaft und die aktive Mitgliedschaft.

Eine Fördermitgliedschaft können natürliche oder auch juristische Personen beantragen, aktive Mitgliedschaften sind natürlichen Personen vorenthalten. Überdies unterscheiden sich die Rechten und Pflichten der beiden Mitgliedschaften. Während Fördermitglieder auf einer Mitgliederversammlung Rede- und Antragsrecht haben, können aktive Mitglieder zudem ihr aktives (Abstimmungen über Anträge und Ämter) und passives Wahlrecht (selbst für Ämter im Verein kandidieren) ausüben. Hier liegt auch der Kern der aktiven Mitgliedschaft.

Beide Mitgliedschaften haben dagegen gemeinsam, dass sie einen jährlichen Mindestbeitrag von 24 € für natürliche Personen haben. Sofern man einen entsprechenden Nachweis einreicht, ist eine Reduzierung des Mindestbeitrags auf 12 € pro Jahr möglich. Nur für juristische Personen besteht für eine Fördermitgliedschaft ein Mindestbeitrag von 100 €.

Entwicklung der dauerhaften Unterstützung

Im Fundraising ist unser Ziel, Menschen von dauerhaften Engagement zu überzeugen. Wir bitten sowohl in unseren Bannern als auch in unseren Direktmarketingmaßnahmen wie E-Mailings und Postmailings um dauerhafte Unterstützung.

Dabei fokussieren wir uns auf Dauerspenden und Fördermitgliedschaften. Insbesondere seit 2014 haben wir einen großen Anstieg dieser Unterstützungsformen erzielen können. Dieser Anstieg ist seitdem ungebrochen, wie die Grafiken zeigen (k steht dabei für Tausend und M für Million):

Dauerhaftes Engagement wird auch in Zukunft der Fokus des Fundraisings bei WMDE sein. Nicht nur lässt sich mit Hilfe dieser Unterstützung nachhaltiger und sicherer planen, sondern es reduziert auch die Abhängigkeit von der Bannerkampagne.

Gesamteinnahmen

Zusätzlich zu den Einnahmen durch Dauerspenden und Mitgliedsbeiträgen tragen Einzelspenden zu den Gesamteinnahmen von Wikimedia Deutschland bei. Darunter befinden sich Erstspenden aber auch Folgespenden. Viele Unterstützden verzichten auf die Einrichtung einer Dauerspenden und bevorzugen Einzelspenden, was mitunter dazu führt, dass jedes Jahr, wenn die Spendenerinnerung über die Banner oder das Direktmarketing erfolgt, diese Menschen erneut spenden.