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Threads

soziales Netzwerk von Meta Platforms

Threads ist ein soziales Netzwerk des US-amerikanischen Unternehmens Meta Platforms. Threads ist textfokussiert und grundsätzlich dezentral angelegt.[2] Die Plattform ist mit Instagram stark verknüpft. Threads nahm Anfang Juli 2023 in zunächst 100 Ländern den Betrieb auf und ist seit dem 14. Dezember 2023 in der Europäischen Union verfügbar.

Threads

Logo
Basisdaten

Hauptentwickler Meta Platforms
Entwickler Meta Platforms
Erscheinungsjahr 2023
Aktuelle Version 292.0.0.31.110
(21. Juli 2023)
Aktuelle Vorabversion 313.0.0.0.36 beta (Android)[1]
(16. Dezember 2023)
Kategorie Mikroblogging-Dienst
Lizenz Freeware
deutschsprachig ja
www.threads.net

Geschichte

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2019–2021: Vorgänger

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Bereits im Jahr 2019 veröffentlichte Instagram eine App namens Threads. Die App war als kamerazentrierte Messaging-App zum Teilen von Fotos, Videos und Statusmeldungen mit einem engen „Freundeskreis“ konzipiert. Die App wurde im Jahr 2021 eingestellt.[3][4] Das Unternehmen teilte mit, die Entscheidung, Threads zu schließen, getroffen zu haben, da viele der beliebtesten Funktionen, wie automatische Bildunterschriften und Statusmeldungen, auf Instagram entweder bereits eingeführt wurden oder eingeführt werden sollen. Instagram war auch der Meinung, es könne seine Bemühungen hinsichtlich Messaging besser fokussieren, wenn seine Aufmerksamkeit nicht zwischen zwei verschiedenen Apps aufgeteilt werde.[5]

2022–2023: Entwicklung und Wiederaufnahme des Betriebs

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Nach der Übernahme von Twitter durch Elon Musk haben die Konkurrenten von Twitter versucht, aus der Abwanderung der Nutzer Kapital zu schlagen. In einer Sitzung Ende 2022, bei der es um die Entwicklung von Strategien für den Wettbewerb mit Twitter ging, diskutierten Mitarbeiter von Meta Platforms über die Ausweitung der Einführung von Instagram Notes (deutsch Instagram Notizen), einer bevorstehenden textbasierten Funktion für Instagram, sowie über die Entwicklung einer separaten, auf Text ausgerichteten App.[6]

Im Juni 2023 veröffentlichte The Verge Details über ein internes unternehmensweites Treffen bei Meta Platforms, bei dem das Projekt 92 besprochen wurde, das von Meta Platforms Chief Product Officer Chris Cox als „Antwort des Unternehmens auf Twitter“ beschrieben wurde. Berichten zufolge hatte das Unternehmen bereits Prominente wie DJ Slime verpflichtet, die App zu nutzen und befand sich in Gesprächen mit Oprah Winfrey und dem Dalai Lama.[7] Einzelheiten über Instagram Threads wurden im Juli bekannt, als der Entwickler Alessandro Paluzzi twitterte, dass Projekt 92 im Google Play Store als Threads veröffentlicht worden sei. Die App wurde einige Stunden später entfernt, jedoch veröffentlichte Paluzzi mehrere Bildschirmfotos von den Funktionen der App.[8]

Am 3. Juli 2023 erschien Threads in Apples App Store mit einem Veröffentlichungsdatum zum 6. Juli.[9] Die Enthüllung von Threads erfolgte zu einer Zeit, in der Twitter die Anzahl der Tweets, die pro Tag angesehen werden können, stark einschränkte.[10][11] Eine offizielle Website unter threads.net wurde veröffentlicht, auf der eine Countdown-Uhr bis zum Start des Dienstes am 6. Juli herunterzählte und Links zum Herunterladen der Apps des Dienstes angegeben waren.[12] Am 5. Juli wurde der Countdown zum 5. Juli 19.00 Uhr EDT geändert.[13] Threads startete offiziell am 5. Juli 2023 in 100 Ländern, darunter jedoch keines der Europäischen Union (EU).[14] Am Morgen des 10. Juli 2023 teilte der Online-Datendienst Quiver Quantitive mit, dass der Dienst über 100 Millionen Nutzer binnen fünf Tagen gewinnen konnte. Damit ist die Plattform die am schnellsten wachsende aller Zeiten und löste damit den bisherigen Rekordhalter ChatGPT ab.[15]

Eine Veröffentlichung in der EU hatte sich verzögert, da Meta auf eine Klärung durch die Aufsichtsbehörden wartete.[16] Zwar waren in der Webversion Inhalte auch in der EU abrufbar, das Veröffentlichen von Beiträgen, Kommentieren oder Markieren mit „gefällt mir“ markieren war hier jedoch noch nicht möglich.[17] Obwohl die App zu diesem Zeitpunkt noch nicht offiziell innerhalb der EU verfügbar war, hatten sich bereits zahlreiche Nutzer aus EU-Ländern auf der Plattform registriert, darunter auch einige Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Dies war auf die Möglichkeit zurückzuführen, Threads über alternative Installationsmethoden auf Android- und iOS-Geräten zu nutzen, obwohl die App nicht über den Play Store bzw. App Store des jeweiligen Landes heruntergeladen werden konnte.[18]

Am 14. Dezember 2023 erfolgte die offizielle Einführung von Threads in der EU, wodurch auch Nutzern in diesem Bereich der volle Funktionsumfang zugänglich wurde.[19][20]

Merkmale

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Threads wurde als Plattform für Gespräche und Austausch in Echtzeit konzipiert und soll den Nutzern ein ähnliches Erlebnis wie Twitter bieten, wobei der Schwerpunkt auf öffentlichen, textbasierten Beiträgen und Unterhaltungen liegt. Threads ist eng mit dem Schwesterdienst Instagram verbunden und basiert auf diesem.[9] Threads ist nicht zu verwechseln mit dem gleichnamigen Kommunikationsnetzwerk des US-amerikanischen Betreibers Threads, Inc., der unter Threads.com auftritt.

Threads-Konten sind eng mit Instagram-Konten integriert. Threads- und Instagram-Konten teilen sich den Benutzernamen. Nutzer können auswählen, den Konten wie auf Instagram zu folgen, sofern diese auch über Threads-Konten verfügen.[12]

Gerätekompatibilität

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Threads ist auf mobilen Clients für die Plattformen iOS von Apple und Android von Google verfügbar.[21] Zusätzlich gibt es ein Web-Frontend, mit dem fast alle Funktionen der App genutzt werden können; die Funktionen Audionachrichten und animierte GIF-Bilder fehlen.[22]

Internationale Verfügbarkeit

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Threads ist seit 13. Dezember 2023 in der Europäischen Union verfügbar.[23] Zuvor hatte Meta den Zugang hier blockiert.[24] Auch Meta blockiert den Zugang zu Threads für in der EU ansässige Nutzer, selbst wenn der Nutzer ein VPN verwendet, um die Blockierung zu umgehen.[25]

Im Iran hat die Regierung Threads blockiert und es damit in die umfangreiche Liste der zensierten sozialen Medien des Landes aufgenommen.[26] Obwohl Threads der Zensur durch das Projekt Goldener Schild in China unterliegt, erreichte es die Top vier der kostenlosen Sozialen-Medien-Apps im chinesischen iOS App Store.[27] Russland blockierte Threads einen Tag nach seinem Start.[28]

Dezentralität

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Der Dienst ist grundsätzlich dezentral angelegt. Meta hat eine Kompatibilität mit anderen Plattformen und Instanzen zugesagt, die auf dem Protokoll ActivityPub basieren, unter anderem Mastodon.[2] Bis auf große Teile Europas hat Meta die Anbindung an das Fediverse und damit allen voran Mastodon im Juni 2024 ausgerollt.[29][30]

Werbung

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Threads enthält keine Werbung. Zuckerberg erklärte, dass die Monetarisierung erst erfolgen würde, wenn die App „Hunderte von Millionen“ Nutzer haben wird.[31] Ab dem Frühjahr 2025 soll Threads mit Werbung finanziert werden.[32]

Benutzer

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Seit dem Start ist Threads schnell gewachsen und hat nach fünf Tagen 100 Millionen Nutzer erreicht.[33] Beobachter von dritten Seiten behaupten, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer seit den ersten fünf Tagen um 20 Prozent gesunken ist und dass das Engagement der Nutzer um 50 Prozent abgenommen hat.[34][35] Außerdem soll die durchschnittliche Verweildauer in der App vom Höchststand am 6. Juli mit rund zwanzig Minuten pro Nutzer auf acht Minuten am 10. Juli, vier Minuten am 21. Juli und knapp drei Minuten am 1. August 2023 gesunken sein.[36][37]

Als Threads am 11. Juli 2023 etwa 105 Millionen Nutzer erreichte, hörte Meta auf, seine Nutzerzahlen offenzulegen. Spätere Zahlen wurden durch Stichproben von Abonnentenzahlen angenähert.[38] Trotz des anfänglichen Anstiegs der Anmeldungen sank die Zahl der täglich aktiven Nutzer auf der Plattform bis zum 17. Juli um 70 Prozent gegenüber dem Höchststand vom 7. Juli.[39] Jüngste Entwicklungen deuten darauf hin, dass Threads vor der Herausforderung steht, Nutzer zu halten, und erwägt, „bindungsfördernde Haken“ einzubauen.[40]

Kritik

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Löschen von Konten

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Threads ist wegen der Verwendung von Instagram-Konten in die Kritik geraten. Die Nutzer müssen ihre Instagram-Konten löschen, um ihr Threads-Konto löschen zu können.[41] Adam Mosseri, Geschäftsführer von Instagram, hat auf Threads veröffentlicht, dass nach einer Möglichkeit gesucht werde, das Threads-Konto separat löschen zu können.[42]

Streit um geistiges Eigentum

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Am Tag der Veröffentlichung von Threads hat Twitter eine rechtliche Drohung gegen Meta ausgesprochen, in der behauptet wird, dass Meta gegen die Rechte an geistigem Eigentum von Twitter verstößt.[43] In einem an den CEO von Meta gerichteten Schreiben behauptete der Anwalt von Twitter, dass Meta zahlreiche ehemalige Twitter-Mitarbeiter eingestellt habe, die Zugang zu Geschäftsgeheimnissen und vertraulichen Informationen von Twitter hätten.[44][45] Meta hat diese Behauptungen bestritten und behauptet, dass keine ehemaligen Twitter-Mitarbeiter in das Threads-Entwicklungsteam involviert seien.[46]

Datenschutz

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Die Datenerhebungspolitik von Threads ist in die Kritik geraten, wobei Experten Bedenken über die Menge der von der App gesammelten privaten Informationen geäußert haben, ebenso wie frühere Kontroversen über die Verwendung von Nutzerdaten durch Meta.[47]

In der iOS-App Threads erhebt das Unternehmen Meta personenbezogene Daten jedes App-Nutzers explizit aus 14 Kategorien, hierzu zählen: „Gesundheit und Fitness“, „Finanzinformationen“, „Kontaktinformationen“, „Benutzerinhalte“, „Browser-Verlauf“, „Nutzungsdaten“, „Diagnose“, „Gekaufte Artikel“, „Standort“, „Kontakte“, „Suchverlauf“, „Kennungen“, „Vertrauliche Daten“ und „Sonstige Daten“.[48]

Staatliche Medien

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Threads kennzeichnet keine staatlichen Medienkonten, was nach Angaben des Wall Street Journal zu Bedenken hinsichtlich russischer und chinesischer Regierungspropaganda und Desinformation auf der Plattform geführt hat.[49]

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Einzelnachweise

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  1. ↑ APK-Mirror
  2. ↑ a b The Verge (13. Dezember 2023): Threads is officially starting to test ActivityPub integration.
  3. ↑ Kristi Hines: Threads: The New Instagram App Reaches 30 Million Users. In: Search Engine Journal. 6. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch).
  4. ↑ Instagram: Messenger-App Threads wird eingestellt – Meta ist der Grund. In: t3n. 18. November 2021, abgerufen am 6. Juli 2023.
  5. ↑ Sarah Perez: Instagram will shut down its companion app Threads by year end. In: TechCrunch. 17. November 2021, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch).
  6. ↑ Kalley Huang: Twitter’s Rivals Try to Capitalize on Musk-Induced Chaos. In: The New York Times. 7. Dezember 2022, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch).
  7. ↑ Alex Heath: This is what Instagram’s upcoming Twitter competitor looks like. In: The Verge. 8. Juni 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch).
  8. ↑ Wes Davis: Instagram’s Twitter competitor, Threads, briefly showed up on Google Play. In: The Verge. 1. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch).
  9. ↑ a b Mike Isaac: Meta’s ‘Twitter Killer’ App Is Coming. In: The New York Times. 3. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch).
  10. ↑ Armando Tinoco: Instagram’s Twitter Rival Threads Appears In Apple’s App Store With Launch Date Set. In: Deadline. 3. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch).
  11. ↑ Jens Wiese: Threads – Metas Spiel mit dem Feuer. In: AllSocial.de. 4. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023.
  12. ↑ a b Kyle Bradshaw: Threads, Meta’s Twitter clone, starts launch countdown, plus a few details on how it works. 3. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023 (englisch).
  13. ↑ Richard Lawler: The Instagram Threads launch countdown jumped forward and is now targeting 7PM ET. In: 9to5Google. 5. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch).
  14. ↑ Dan Milmo: Threads app: Instagram owner’s Twitter rival logs 5 million users in first hours. In: The Guardian.com. 6. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch).
  15. ↑ deutschlandfunk.de: Nach fünf Tagen – Twitter-Konkurrent Threads knackt Marke von 100 Millionen Nutzern. Abgerufen am 10. Juli 2023.
  16. ↑ Dan Milmo: Meta delays EU launch of Twitter rival Threads amid uncertainty over personal data use. In: The Guardian. 5. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023 (englisch).
  17. ↑ Malte Mansholt: Absage von Datenschützern: Instagrams Großangriff auf Twitter erscheint nicht in Europa. In: stern.de. 5. Juli 2023, abgerufen am 5. Juli 2023.
  18. ↑ GIGA.de: Threads in Deutschland installieren – so geht es schon jetzt (Android & iOS). Abgerufen am 12. Juli 2023.
  19. ↑ Jon Porter: Threads launches for nearly half a billion more users in Europe. 14. Dezember 2023, abgerufen am 14. Dezember 2023 (englisch).
  20. ↑ Caroline.Kainz: Threads startet heute in der EU: Alles was ihr wissen müsst. 14. Dezember 2023, abgerufen am 14. Dezember 2023.
  21. ↑ Threads, Instagram’s ‘Twitter Killer,’ Has Arrived. The New York Times, 5. Juli 2023, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 5. Juli 2023; abgerufen am 29. Mai 2024 (englisch).
  22. ↑ Threads Rolls Out New Updates, Including Improved Web Posting Options. 2. November 2023, abgerufen am 3. Januar 2024 (englisch).
  23. ↑ Meta startet X-Konkurrent Threads in der EU. In: tagesschau.de. Norddeutscher Rundfunk, 14. Dezember 2023, abgerufen am 23. Dezember 2023.
  24. ↑ heise online: Nicht wegen DSGVO: Threads wohl wegen Digital Markets Act nicht in EU verfügbar. 11. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023.
  25. ↑ Thomas Glenk: Meta blockiert europäische VPN-Nutzer in Threads. In: Computerbild. 18. Juli 2023, abgerufen am 11. Juni 2024.
  26. ↑ Iran Blocks Public Access to Threads App; Raisi’s Account Created. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  27. ↑ Meta’s Threads tops China’s App Store despite Great Firewall ban. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  28. ↑ The Moscow Times: Russia Blocks Meta’s Twitter Competitor App – Lawmaker. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  29. ↑ Instagram Hilfebereich: Das Teilen im Fediverse auf Threads aktivieren. Meta, abgerufen am 13. September 2024.
  30. ↑ Threads Post von zuck - Mark Zuckerberg. Meta, abgerufen am 13. September 2024.
  31. ↑ Für den Anfang: Threads bleibt erstmal werbefrei. In: Apfelpage. 11. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023.
  32. ↑ Threads enthält ab 2025 Werbung. 15. November 2024, abgerufen am 15. November 2024.
  33. ↑ Threads von Meta hat nach fünf Tagen bereits 100 Millionen User. 10. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023.
  34. ↑ Hayden Field: Meta Threads engagement has dropped off since red-hot debut, tracking firms say. 13. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  35. ↑ Threads engagement plunges while Twitter launches revenue-sharing model. 14. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  36. ↑ William Skipworth: Threads’ User Engagement Plummets After Explosive Start. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  37. ↑ Threads User Count: Latest Numbers & Records Broken. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  38. ↑ Threads User Count Tracker. Abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  39. ↑ Lindsey Choo: Threads Is Already Losing Its Allure for Users, Adding Urgency for New Features. In: Wall Street Journal. 21. Juli 2023, ISSN 0099-9660 (wsj.com [abgerufen am 17. August 2023]).
  40. ↑ Brian Fung: Threads user count falls to new lows, highlighting retention challenges | CNN Business. 3. August 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  41. ↑ Andrew Griffin: People are realising something really worrying about Threads. In: The Independent. 6. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch).
  42. ↑ Adam Mosseri: I’ve been getting some questions about deleting your account. To clarify… In: Threads. 6. Juli 2023, abgerufen am 6. Juli 2023 (englisch).
  43. ↑ Sven Scharf: Medienbericht: Twitter droht Meta angeblich mit Klage wegen Threads. In: Der Spiegel. 6. Juli 2023, abgerufen am 7. Juli 2023.
  44. ↑ Brian Fung: Twitter threatens to sue Meta after rival app Threads gains traction | CNN Business. 6. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  45. ↑ Threads: Elon Musk droht mit Klage gegen Metas Twitter-Klon. 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023.
  46. ↑ Emily Olson: witter threatens to sue its new rival, Threads, claiming Meta stole trade secrets. NPR, 7. Juli 2023, abgerufen am 17. August 2023 (englisch).
  47. ↑ Johana Bhuiyan: As Threads app thrives, experts warn of Meta’s string of privacy violations. In: The Guardian. 11. Juli 2023, ISSN 0261-3077 (theguardian.com [abgerufen am 17. August 2023]).
  48. ↑ Threads, an Instagram app. In: apps.apple.com. Apple Inc., abgerufen am 23. Dezember 2023.
  49. ↑ Newley Purnell: Meta’s Threads Isn’t Labeling Propaganda Accounts From Russia, China State Media. In: Wall Street Journal. 26. Juli 2023, ISSN 0099-9660 (wsj.com [abgerufen am 17. August 2023]).
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